Анна Журба на Prянике
Лекція в середу скоріш нагадувала прес-конференцію, ніж стандартний учбовий процес. Жодної теорії, лише приклади практичного використання піар-стратегій. Анна Журба, голова прес-центру «Профіль», просвітлювала пряничні голови стосовно того, як вести себе з пресою та як організовувати заходи в умовах мінімальних бюджетів. Головне, що можна винести з цієї лекції, окреслюється однією фразою: «Якщо у вас горять очі, вас підтримають». Адже Харків таке незвичайне місто, в якому можна реалізувати будь-яку шальну ідею за умови власної інтеграції в медіа-простір. Головне, на будь-яких переговорах пам’ятати, що вам з цими людьми ще спілкуватись та працювати, тому важливо не перегнути палицю. Що ще цікавого? Оскільки мова йшла про традиційні ЗМІ, не можна було оминути питання їхньої перспективи. Зрозуміли, що світ рухається швидше, ніж друкуються газети. Також Анна звернула увагу на те, що головне - відповідати за результат своєї діяльності. Адже іноді бувають ситуації, що бажання клієнта не відповідають реальності та, тим більше, не призведуть до бажаного результату. Тут треба розуміти, що у випадку фіаско вас же й звинуватять. Тому необхідно вміти й відмовляти. Жодного «я не можу це зробити»! Лише чітка та аргументована позиція. Тоді ні в кого не стане сумнівів стосовно вашого професіоналізму.
А в учасників PRянику тим часом лишилося вже зовсім небагато часу, щоб продемонструвати свій професіоналізм, адже за два з половиною тижні вони будуть представляти власні стратегії розвитку. Тоді й побачимо, чи стали в нагоді поради наших лекторів. А поки що, швиденько-швиденько виконувати домашнку від Анни - скласти медіа план для кожного клієнта.
P.S. “Прянічна мудрість” від Олега Єгорова:
“На практиці трапляються різні клієнти. І не від усіх, на справді, хочеться відмовлятись. Бо все-таки це - робота. Тож якщо вам “попадється” кліент “старого зразка”, який, може і не розмовляє “по понятіяєм” але звички залишилися тими ж, будьте готові до найагресивнішого ставлення до вас. В тому числі на питання “А ТЫ ХТО?”. І від відповіді буде залежати все. Абсолютно все”.
Лідія Поворознюк
Світлана Охович
]]>Відкривала захід українськими гуморесками Катерина Лобатенко. Основна частина проекту, себто буккросинг, вирізнялася на цей раз тим, що кожен із учасників зачитував жарти про літературу чи письменників.
Не обійшлося без уже традиційного конкурсу «Знай ворога в обличчя», підготовлений Іриною Петренко і пізнавальною рубрикою «Пріветъ изъ Харькова» від Тищенка Сергія. Публіка дізнавалась про маловідомі факти із життя самобутнього майстра української сатири і гумору Остапа Вишні.
Бажаєте поштурмувати свою зорову пам’ять? Тоді впізнайте улюблених письменників-гумористів не тільки по творам, а й за фотографіями! Шістнадцять із двадцяти - найкращий результат переможця січневого конкурсу «Знай ворога в обличчя». А на який успіх розраховуєте ви? :)
Ірина Петренко
Медіа- служба Харківської ФРІ
fri@frikharkiv.org.ua
]]>
Підготуватися до іспиту, дописати диплом, відвідати низку заходів, скласти резюме, пройти співбесіду, зустрітися з друзями… В умовах постійного цейтноту ми якнайменше схильні задумуватися над станом власного здоров`я і аналізувати свій внутрішній стан. Учасники Школи щоденної реабілітації “Be Healthy” від Харківської ФРІ, яка відбулася 28-29 січня у кінотеатрі “Бомер”, дізнавалися, як залишатися бадьорими і повними сил, зберігати гармонію і спокій у сучасному неспокійному світі.Важко знайти людину, якій було б невідоме почуття страху. Одних людей страх паралізує і робить неспроможними до активних дій, інших, навпаки, дисциплінує, робить сильнішими. Як перетворити страх на план дій, розповів учасникам Школи Одислав Німай. Перш за все, треба сформулювати і конкретизувати проблему, далі слід продумати найгірший варіант розвитку подій і… змиритися з ним, після цього зібрати якнайбільше інформації про те, що вас хвилює, обміркувати шляхи розв`язання проблеми і скласти план дій. Коли ти написав план дій, він постійно муляє очі і вже важко його не виконати, тож не зволікай - і переходь до останнього етапу: дій! Дуже часто ми боїмося того, що не приносить нам задоволення, а тому треба щось робити саме для власного задоволення і не бути залежним від думки інших. Боїшся грати музику для великої аудиторії - виходь до аудиторії, але грай для себе! :-)
Зрозуміло, що на стан нашого здоров`я великою мірою впливає і те, як ми харчуємося. Разом із Катериною Сузою учасники Школи розбиралися з типами харчування, визначали переваги і недоліки повноціноного, збалансованого, індивідувального типів харчування…
Разом із цим, тренери Школи розповіли і про не надто звичні й традиційні способи покращити власне здоров`я: аромотерапію (Катерина Суза) та Су-Джок терапію (Ольга Мироненко). Цілком природно, що не всі люди погоджуються визнати можливість позитивного впливу на власне здоров`я тих методів, які не є науково обґрунтованими. Тому не дивно, що на лекції з Су-Джок терапії розгорілася дискусію щодо кольоротерапії: яким чином кольорові папірці, прикладені до тіла людини, можуть її лікувати?
Наприкінці першого дня Школи Руслана Коренчук розповіла про те, чим відрізняється позитивна психологія від позитивної психотерапії, як тримати в балансі сфери “любити” і “знати” і чому неможна посміхатися, коли тобі погано. Врешті-решт, на сеансі холодинаміки учасники школи спробували краще розібратися у собі і звільнитися від того, що давно не давало спокою.
Другий день Школи розпочався з розмови про вегетаріанство з Антоном Шигімагою. Спочатку згадали всі легенди, пов`язані вегетаріанством: мовляв, не будеш їсти м`ясо - і волосся повилазить, і дітей не будеш мати, і слабким і нервовим будеш, та й взагалі, вегетаріанство - це щось “від сектанства до суїцидальних настроїв” :-) Потім з`ясували, як ці жахіття відносяться до дійсності і який відсотковий вміст правди мають. Поговорили про причини, які змушують людину робити вибір на користь вегетаріанства: етичну, екологічну, через небажання “споживати” разом із м`ясом мертву енергію, з метою покращення власного здоров`я… А от на питання, наскільки людській природі властиво не споживати м`ясо, кожен відповів по-своєму.
Ірина Баннікова розповіла присутнім про дихальну гімнастику за Стрельніковою і провела низку вправ.
Дуже часто складається враження, що не ми керуємо власним часом, а час керує нами. Знайомо? Про те, як правильно розпоряджатися власним часом і успішно перетворювати нереалізованість в реалізованість, розповіла Руслана Коренчук на лекції з таймменеджменту.
Разом з Поліною Ковальовою учасники Школи поговорили про таке не надто приємне явище, як професійне та емоційне вигорання. Аби цього уникнути, слід творчо підходити до розв`язання проблем, оминати депресивних фраз на кшталт: “Я не зможу цього зробити” та навчитися правильно просити допомоги. Загалом, щоб почати щось робити, треба вийти із зони комфорту в зону дискомфорту, але не ввійти в зону хвилювання.
І завершилася Школа сценічним мовленням, акторським мистецтвом та релаксацією від Олі Шигімаги.
Напевне, найважливіша фраза, яка пролунала на Школі, була такою: “Все сложно. Но поучительно, а значит хорошо”.
Олена Сорока
Медіа служба Харківської ФРІ
fri@frikharkiv.org.ua
Запрошуємо на Базову ФРІ-школу.
Чому? Бо ми розкажемо ТАКЕ про громадську діяльність, що..
що тобі і не снилося! :)
Якщо ти хочеш:
- долучитися до громадської діяльності
- дізнатися про роботу громадських організацій
- реалізувати свій власний проект
Харківська ФРІ запрошує ініціативну молодь, яка прагне до саморозвитку, розширення своїх знань
та отримання цікавої інформації від досвідченних людей долучитися до цього заходу.
В рамках ФРІ-школи ти почуєш тренінги за наступними напрямками:
-Вступ до громадської діяльності
-Проектний менеджмент
-Робота зі ЗМІ та нові медіа
-Права людини
-Ораторське мистецтво
-Конфліктологія
та інше)
Участь у школі гарантує тобі зустріч з цікавими людьми, обмін знаннями та досвідом,
нові знайомства та приємні емоції.
Долучитися до ФРІ-школи можна заповнивши цю форму: http://bit.ly/waVlmn
Результати відбору учасників буде оголошено до 16 грудня.
Всім відібраним учасникам будуть надіслані запрошення
та інформація щодо місця проведення заходу.
З усіма питаннями звертайтесь:
Руслан Клименко 063 620 06 45
Олександра Кулик 099 0916861
P.S. Кількість місць та час реєстрації обмежений. Поквапся! http://bit.ly/waVlmn
P.P.S. Та розкажи всім зацікавленним)
Зустріч в вк: http://vk.com/event34812826
Зустріч в фейсбуці: http://www.facebook.com/events/309612982418222/
В украинском представительстве «Coka-cola», как и во всех остальных офисах компании, всегда улыбаются. Даже самую плохую идею хвалят, поощряют, а потом мягко объясняют, что её нужно усовершенствовать. Но это не искренняя вера в людей. Это корпоративные ценности. И корпоративные требования. Которые при любом раскладе, работники обязаны выполнять.
«Макс, тема твоей лекции - целевые аудитории? - Не, не слышал.»
Макс Бурцев - основатель и креативный директор рекламного агенства «Arriba!» - пришёл к пряничным участникам со своим проектором, хорошим настроением и в полном обмундировании от «Аpple». О целевых аудиториях говорил недолго, всё больше о его представлении о pr как таковом. Для него пиарщик должен быть прежде всего рассказчиком и сочинителем big idea.
Наверное, пока что это была… самая счастливая, что ли, лекция от «PRяник». Но не потому что в ней были самый распрекрасные кейсы, или наиболее милые инсайдовские шутки «Arriba!». А потому что Макс показал нам самое приятное, что только может быть в труде пиарщика - работу с брендами.
Бренд (а мы все как собачки понимаем что это, только сказать не можем) делается порогом лояльности. То есть у бренда есть уже устоявшаяся лояльная аудитория, которая способна простить плюс-минус оплошность в самом продукте либо в рекламе. И прелесть в том, что у нас есть широченное поле для разворачивания какой угодно пиар-кампании. Лояльная аудиторию тебе простит с десяток ошибок: будет держать айфон в правой руке, чтобы антеннка не закрывалась, закроет глаза на излишнюю моральность, которая превращается в аморальность. Единственное, что важно - не забывать о сути бренда. И говорить «Почему?», а не только «Что?». То есть вместо «Покупайте Кока-Колу» - «Покупайте Кока-Колу, и тогда в желудке не будет ржавчины».
P.S. Короче говоря, каждый пряничный участник мысленно пожелал себе бренд. Такой как, на пример, “Diesel”.
А пока, пиащики этого бренда одежды использовали тренды “радость-глупость-развлечение” от последних “Канских Львов”. 
Светлана Охович
Медиа служба Харьквоской ФРИ
fri@frikharkiv.org.ua
Навіть небезпека заблукати у лабіринтах «Харківпроекту» та рання година не завадила «PRяничним» учасникам зібратися на другу лекцію. Секрети Public Relations цього разу розкривались в офісі партнерської агенції «ПлейАрт». Тож, 22 січня учасники працювали з Тетяною Рябченко та каналами PR. У «PRянику» все, як у справжній школі - облік відвідування, домашнє завдання, догани за невиконання та прогули. Доречі, прогульникам довелось не солодко. Звичайно, всі знали про страшний двохсот сторінковий штраф, але в наступну неділю він набуде конкретних ознак. Відсутні будуть сканувати і потім ділитись посібником «Маркетинг для сучасних Робін Гудів» К. Андерсена. Книга неймовірно цікава, але без доступного електронного варіанту російською мовою. Виправні роботи на благо собі та іншим.
Потроху починається робота у проектних групах: креатори домовляються про зустрічі із партнерами та влаштовують мозковий штурм. І це правильно, адже часу не так багато і вже скоро кожна команда представлятиме власний проект PR-стратегії. Це теж одна з особливостей школи, про яку не забула нагадати Тетяна - треба постійно працювати над собою, тому що PRяник не ставить за мету дати звичайний набір фактів, а розвиває людей, здатних мислити.
Тема останньої лекції - канали PR. Для початку слухачам нагадали, що головне - не сплутати його з рекламою. Мета останньої - спонукати до дії. PR же формує думку про людину, компанію або конкретний товар. Звичайно, вони можуть взаємодіяти, проте, головне - розуміти принципову різницю. Таня умовно розподілила можливі канали на дві групи - класичні та сучасні. До класики можна віднести радіо, ТБ та друковані ЗМІ. Їхні переваги у найбільшій оперативності (радіо), великому обсягу аудиторії.
Десь на межі між названими групами знаходиться інтернет, інформація в якому легко копіюється та так само легко спотворюється. Та він більш дієвий для молоді, ніж вищеназвані канали. Радимо подивитись «вірусне» відео «Знаки», в якому лише з енного разу можна помітити наявність «Швепсу». (До речі, вірусне воно не тому, що шкодить вашому комп’ютеру, а тому, що його хочеться лайкати, пересилати друзям :))
Сучасні канали піару настільки нові, що інформацію про них ледве можна знайти у підручниках. Це:
- використання іншого інфоприводу. Наприклад, на свято Батька в Америці компанія «Durex» випустила плакат із наступним текстом: «Вітаємо зі святом всіх тих, хто користується продукцією наших конкурентів».
- SMM, або, простими словами, соціальні мережі. За їх допомогою фірма олюднюється, стає ближчою до клієнтів.
- B2B (business to business). Люди часто переносять особисте ставлення до певної компанії на їх штат або на партнерські фірми.
- Поява на публіці. Інколи потрібно відвідати конференцію або вечірку не для того, щоб виступити, а для того, щоб просто засвітитись.
Підсумковою тезою стала думка про те, що потрібно створювати події, про які не можливо змовчати: ні людям, ні ЗМІ. І Тетяна Рябченко сформувала чотири правила, яких важливо додержуватися при роботі з каналами PR:
1. Чітко вибрати мету;
2. Вибрати цільову аудиторію;
3. Орієнтуватись в бюджеті.
4. Звертати увагу на чутки.
У другій частині заняття був огляд преси, спрямованої на різні аудиторії: від «Forbes» до «Лізи» та Red Bull для підняття тонусу. Учасникам потрібно було знайти в пресі приклади використання піар-стратегій та реклами. Домашнє завдання знов спрямоване на те, щоб розворушити сіру речовину PRяничників - вони будуть добирати приклади на всі вивчені канали. 
Як бачимо, робота іде, прогрес присутній. І дуже приємно, що чудовий настрій та невимушена атмосфера стали доброю традицією школи практичного піару від Харківської ФРІ.
P.S. БОНУС! Нова рубрика “Прянічний кейс від..”
Всі прянічні учасники - цікаві молоді люди, які багатсько знають в сфері реклами, журналістики, маркетингу та навіть PR.
Тож їх історії неможливо не донести до інших! І обмін досвідом, і стимул до свого шедеврального кейсу!
Тож, представляю вам перший кейс “на подумать” від Вовочки Стеценко.
“Открывается второй ресторан в маленьком городе. Первый ощутимо теряет посетителей и решает снять один биг-борд, на котором по очереди вывешивает информацию, о том как парень однажды в этом ресторане увидел очаровательную девушку в красном платье. И все последующие “объявления” в этом стиле. В итоге, назначается на том же биг-борде время, место(угадайте какое:) ) свидания и приглашаются актеры для ролей девушки в красном платье и парня, который там же громко и романтично и делает предложение. Всем интересно, все пришли посмотреть. Популярность первого ресторана снова на высоте”.
Тож, в наступній статті по Прянічній лекції ми теж опублікуємо якусь цікавинку від наших учасників.
(Під "Прянічний кейс від .." може ховатись будь- яка історія без обмежень: вичитана в книжці, газеті, інтернеті чи з власного досвіду чи досвіду близьких)
Лідія Поворознюк
Світлана Охович
]]>
ЩО? - перший проект коротеньких, але дієвих семінарів/тренінгів на тематику, як простими методиками хоч трошки покращити та зберегти своє здоров’я, трішки покопатися в собі та гармонізувати внутрішній стан ;) ДЕ: м. Харків, просп. Гагаріна, 43, Б (ХМЦСССДМ “Довіра”).
КОЛИ: 28-29 січня з 10:30 до 17:30.
ЯК? — креативно і без “заїжджених” тем алкоголю, тютюну і наркотиків, Харківська ФРІ пропонує послухати та навчитися застосовувати для свого самовдосконалення та покращення здоров’я наступні теми та медотики в повсякденному житті:
- Основи позитивної психотерапії (тренінг)
- Емоційне, професійне вигорання та його профілактика (тренінг)
- Аніма/Анімус (гармонізація чоловічого та жіночого початків в людині, тренінг)
- Energy/Time-management (лекція + тренінг)
- “Як позбавитися страху” (тренінг)
- Релаксація, види, застосування (лекція + тренінг)
- Сценічне мистецтво/акторське мистецтво (тренінг)
- Системи харчування (лекція-огляд)
- Аромотерапія (лекція-огляд + практика)
- Дихальна гімнастика за Стрєльніковою (практична частина)
- Енергоінформаційна складова здоров’я (лекція)
- Холодинаміка (тренінг)
- Особливості вегетаріанського харчування (лекція)
- Основи Су-Джок терапії (лекція + практика)
Для участі у ФРІ-школі “Be Healthy” варто Зареєструватися. Детальна програма школи із часом та біо тренерів буде надіслана учасникам не пізніше 26.01.12.
За особливої необхідності учасники можуть відвідувати лише якусь частину програми школи за узгодженням із організаторами.
Подія у Vk та FB – запрошуйте друзів :)
Контакти: Руслана: 0989468488 ruslanka90@gmail.com
Поліна: 0937736368, 0958369704.
Valeo!
Як в Житомирі помилково побудували копію московського театру та наскільки одесити більше люблять «естраду», ніж ялтинці, розповів актор, режисер та поет харківського театру МДТ для учасників Школи практичного PR на бонусній зустрічі.«Насправді всі хочуть ходити в театр. Тільки про це ще не знають», - саме з цих слів почав свою п’ятнично- навчальну зустріч Олексій Райт, людина яка вже не один рік займається театром, в найширшому розумінні цього слова.
Хоча, цю формулу можна взяти «на вооруженіє» всім піарникам. Для впевненості. Особливо на початку роботи з клієнтом-замовником.
А оскільки, піар-діяльністю в МДТ в основному займається сам Олексій, то він це говорить сам собі. Але він вкладає в зміст цієї фрази те, як важливо привести на театральну виставу людину, яка не цікавиться ні драматургією, ні акторською грою на сцені, ні найвідомішими фестивалями. Бо, на думку Олексія «притеатральна» аудиторія і так прийде. Як же збільшити кількість сто-відстокових глядачів та познайомити з театром всіх-всіх? Олексій все ще шукає відповіді.
Поділився Райт і проблемами. Досить абсурдно прозвучала розповідь про житомирський театр, який, до речі, побудували помилково за проектом московського (на 900 місць). Його керівники дуже не люблять приймати у себе сторонніх гастролерів, бо тоді є ймовірність, що на «рідні» вистави не захочуть приходити.
А Одеса в уявленні Райта - дуже балуване місто. Тому що зал повний тільки під час Безрукова, а на вистави без гучних імен, але з найвищими театральними нагородами - півзала. Інша справа - Ялта. Набереться глядачів повний зал навіть в нетуристичному березні.
Але вихід є завжди :)
Тож, пряничні учасники не відпустили Олексія без поради та свіжого погляду. Звичайно, афіші, реклами-закладки для книжок, сіті-лайти (вже стандартні інструменти реклами МДТ) - це добре. Але піарники часто звертаються до флеш-мобів, вірусного відео тощо. І при театральній діяльності про це також не слід забувати.
Бо, зрештою, в піарі як на сцені треба грати, не забувати про адекватний абсурд та імпровізувати.
Світлана Охович
Медіа -служба Харківської ФРІ
fri@frikharkiv.org.ua
]]>
Не пропустіть шанс отримати порцію веселого настрою, корисну та цікаву інформацію з літератури та класні книги! Запрошуєм тебе на Вечір літературних презентацій та буккросингу від Харківської ФРІ.
СМІХ, ТА Й ГОДІ ! :)
Цього разу захід буде присвячений гумору в літературі.
ДЕ? Коли? 24 січня о 18:30. Книгарня Є. (вул. Сумська 3, м.Харків.)
У програмі:
—–> Про літературу із перцем
—–> буккросинг
—–> конкурс знай “ворога” в обличчя
—–> оповідання про Жадана і баночку
—–> Пріветъ изъ Харькова
—–> “Що Україна читає” - опитування і статистика найчитаніших книжок.
—–> Літературні легенди Харкова
«Літературне бомбардування» – проект, в якому кожен глядач може презентувати свою улюблену книжку і обмінятися нею з іншими - взяти собі від інших глядачів-презентуючих те, що припало до душі. Крім того, протягом заходу глядачі дізнаються маловідому інформацію про літературу та її творців!
Захід відбудеться у книгарні “Є”.
ВХІД ВІЛЬНИЙ! *
*тільки книги для обміну не зубувайте :)
]]>
Уже традиційно, Харківська ФРІ проводить вечори п’ятничної релаксації, аби трошки розслабитися і підзарядитися енергією :)
Отож, цього разу у нас холодинаміка. Страшне слово — аніскільки! Це уже “давня” (40-ти річної давності) методика, розроблена Верноном Вульфом, видатним психологом, фізиком, науковцем, покликана робити життя людини трошки приємнішим. Яким же чином?
Справа в тому, що дуже часто наш організм (ми вцілому) переживаємо різного роду важкі емоції, потрясіння, стрес. І буває, що наші антистресові системи просто з ним не справляються. Людина від почутої (новини, образи., etc) ніби “зависає”, не може пропустити через тіло цю емоцію (а їх ми проживаємо дійсно всім: і тілом, і душею, чи емоційною сферою — так звана психосоматика). І ось тут і формується певний практично фізичний блок в нашому тілі, котрий ми не відчуваємо, але котрий не дає нам нормально жити, повератаючи нас до першопричини його виникнення і вимагаючи вирішити дане питання. Холодинаміка якраз і дає можливість нам віднайти цей проблемний момент — він же “незрілий” холодайн та перетворити його в досконалу форму котра буде нам уже не ворогом, а другом і опорою в подальшому )
Отже, для участі, зареєструйся будь ласка, за формою і приходь 20.01.12. на 18:00 за адресою: пл. Рози Люксембург, 10, 6 поверх, двері відразу навпроти ліфта. Для тих, хто не знає, де це, зустрічаємося біля Макдональдса о 17:50.
Контакти: Руслана: 0989468488
Ольга: 0632620710
До зустрічі!
]]>